钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘？其创始人为李湘前夫******
近日，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称 ：恒信玺利)接连传出坏消息。
1月4日 ，恒信玺利宣告破产重组。根据法院公开 的信息 ，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司 ，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院 。
1月6日，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌 的风险提示公告》 ；随后再发公告，公司股票自1月9日起停牌 ，预计将于1月30日前复牌 。
虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌 ，但红星资本局注意到 ，“I Do”当下 的处境实则更为艰难 。
公开资料显示 ，近3个月来，“I Do”频繁曝出关店 、欠薪 、裁员 的负面新闻 ，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑 ，作为曾经红极一时 的珠宝品牌 ，如今可以说的确处于生死边缘。
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擅长娱乐营销，多次上市未果
谈到“I Do”，就不得不提它 的创始人李厚霖，他被人称为“钻石大亨” 。不过李厚霖还有一个让人更为熟知的身份，即主持人李湘 的前夫 。
2004年，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚，不过这段婚姻只维系了一年时间 。
2006年，李厚霖创办“I Do”品牌，主攻婚庆珠宝市场 。
值得一提的 是，在与李湘结婚之前，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻 。或许正因如此 ，李厚霖非常懂得娱乐营销之道 ，也将此作为自己品牌的营销战略。
10余年来 ，“I Do”尝试过影视 、艺人、演出 、真人秀节目 、歌曲 、娱乐事件等各种娱乐营销模式 。
比如在影视领域 ，“I Do”先后植入过《我愿意，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧。
在音乐营销维度，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》 ，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱，引发众多网友关注。
此外 ，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒 ，杨威与杨芸、保剑锋与何珈好 、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作 。
总的来说，通过多年 的“花式营销”，“I Do”知名度确实起来了，也得到不少年轻消费者 的认可。
2015年7月10日，恒信玺利挂牌新三板，不过新三板并不 是恒信玺利 的目标，企业也开始了自己十分坎坷的IPO征程。
2016年1月，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料 。但10个月后，恒信玺利又主动叫停IPO进程 。
恒信玺利对外公告 的原因 是 ，根据经营发展需要，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县 。
西藏拉萨曲水县 是当时证监会划定的贫困县之一，当时证监会推出了IPO扶贫新政，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道。
但此后在2017年、2018年和2019年 ，恒信玺利连续3次递交IPO申请，均无疾而终 。
IPO接连失利之下，也让投资机构失去了信心 。2018年，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6% 的股份 。
从恒信玺利财务状况看，近年来整体并没有什么亮点 ，营收增长较为乏力，净利润也在不断缩减 。
财报显示，2020年企业营收出现负增长 ，2021年出现一波反弹 。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右，或许恒信玺利早已显现出业绩 的瓶颈 。
从净利润角度看，财报显示2017-2021年，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元、2.42亿元 、1.74亿元、1.06亿元 、1.13亿元 ；净利率呈现持续下滑 ，企业赚钱能力并不强，甚至在持续走低。
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营收净利下滑，闭店裁员风波不断
进入2022年 ，恒信玺利迎来更大 的危机。
红星资本局注意到 ，从2022年3月开始，陆续有自称 是“I Do”员工 的网友，在知乎、脉脉 、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题。
此后在2022年11月 ，国内多家媒体报道了此事件 ，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序 。还有不少员工在接受媒体采访时表示 ，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员。
红星资本局注意到 ，恒信玺利半年报数据显示 ，2022年上半年，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人，半年减少了580人，超过三分之一 。
除了大幅度裁员外，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店。
企业2021年财报显示，至报告期末公司开设总计715家线下门店，而到2022年6月时只剩下630家，关闭了85家线下门店。
此外，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水 。
财报显示 ，2022年上半年 ，恒信玺利实现营业收入6.28亿元 ，同比下降41.99% ；净利润704.44万元 ，同比下降88.62%。
值得一提的 是 ，即便企业面临重重困难，但“I Do”对营销的投入没有停止。
2021年12月，“I Do”签下陈小春 、应采儿作为品牌全球代言人 ；2022年 ，公司又与刘畊宏夫妇直播间 、王者荣耀IP 、综艺节目《披荆斩棘的哥哥》等进行合作。
从另一个角度来看 ，即便是如此卖力地开展营销 ，但企业2022年营收依旧下滑严重，说明“I Do” 的营销法则已经渐渐失效 。
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钻石还是一个好生意吗？
1947年 ，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远，一颗永流传)”问世，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播 ，坚硬 的钻石变成坚定爱情最好的诠释 。
但近年来 ，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过 。
凭借“男士一生仅能定制一枚”走红 的DR，在2022年上半年同样出现了营收 、净利双降 的情况。
根据迪阿股份财报，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元 ，同比下滑10.13%；实现净利润5.78亿元，同比下滑20.62%。
此外，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜 ，引发市场较大 的争议。
此外 ，周大生等传统珠宝商的钻石业务同样明显下滑 。
周大生半年报显示 ，在作为品牌营收主要来源 的加盟业务中 ，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94% 。而与此同时，黄金产品销售收入同比增长693.44% 。
钻石似乎不再受到当下消费者 的追捧 ，这背后 的原因主要有以下几点 。
首先 是我国结婚率持续下滑。民政局数据显示，自2013年以来 ，我国每年新增结婚登记人数持续下降 。2021年 ，全国登记结婚的共计763万对 ，创下36年来新低。要知道，2013年还有1347万对 ，8年时间接近腰斩。
这个趋势还在持续 。根据《结婚产业观察》数据显示，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记 ，相比2021年同期下滑7.5%。
其次 是消费者观念发生改变 。随着Z世代成为消费主力军 ，他们更加追求个性化 。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念 。
根据观研天下相关报告 ，从消费场景看，钻石首饰通常用于婚嫁(爱 的承诺) 、爱情赠予、非爱情赠予及自我奖励等 。2021年我国用于订婚及表达爱意 的钻石用途占比合计达58% 。
最后是人工钻石近年来出现快速发展 。目前单从外观上看 ，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石 的差别，但在价格方面，培育钻石大大低于天然钻石 。
据贝恩咨询数据，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品 的80%。至2021年，培育钻石零售价占天然钻石价格的比例更是下降至30% ，培育钻石批发价占天然钻石价格的比例低至14%，且未来仍有进一步下降 的空间 。
结婚率的下降 、消费观念的改变 、替代品的“搅局” ，外加激烈 的市场竞争，种种原因之下，让如今的钻石企业处境愈发艰难。
关店 、裁员、欠薪、业绩下滑、关联公司申请破产，“I Do”的困境正不断叠加。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年的故事 ，在近年来企业近乎疯狂的营销中，让消费者产生厌倦与疲惫。
红星新闻记者 刘谧
整治商品过度包装等问题 市监总局公布典型案例******
中新网1月18日电 据“市说新语”微信公众号18日消息，春节临近 ，为营造良好 的节日消费环境，进一步规范生产经营行为，引导弘扬简约绿色 的消费风尚 ，防范商品过度包装问题反弹回潮，震慑打击蟹卡蟹券经营中存在 的侵害消费者权益 的违法行为，国家市场监督管理总局公布了第三批2022年市场监管部门整治商品过度包装 、蟹卡蟹券等问题典型案例 。
一、北京市市场监管局查处北京鸿伟隆鑫商贸有限公司发布违法广告案
2023年1月16日，北京市市场监管局依法对北京鸿伟隆鑫商贸有限公司发布虚假广告 的行为作出行政处罚。
2022年9月28日 ，北京市市场监管综合执法总队配合市场监管总局执法稽查局对北京市蟹卡蟹券经营秩序开展突击检查 。执法人员在对北京鸿伟隆鑫商贸有限公司现场检查时发现，该店经营区域摆放的20本“金秋蟹礼” 的宣传画册中有“因为信赖·所以选择 3000+跨界合作”等介绍 ，该店无法提供与相关合作方的合作协议 。经查，该店 是“蟹祺汇”品牌大闸蟹 的北京特约经销商 ，从事该品牌阳澄湖大闸蟹的销售和配送服务。为凸显品牌效应 ，吸引消费者关注 ，扩大销售市场，在经营场所展示自行设计 的“金秋蟹礼”宣传画册 ，在没有实际根据的前提下，杜撰了“因为信赖·所以选择 3000+跨界合作”及部分合作客户信息等宣传内容。当事人 的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款 、第二十八条第二款第(三)项的规定，北京市市场监管局依法对当事人作出行政处罚 。
二 、重庆市市场监管局纠正江津区久泰食品经营部未遵守限制商品过度包装强制性国家标准和《关于遏制“天价”月饼 、促进行业健康发展的公告》行为
2022年9月6日 ，重庆市江津区市场监管局纠正江津区久泰食品经营部销售月饼与其他产品混装、月饼搭售其他商品违反限制商品过度包装强制性国家标准和《关于遏制“天价”月饼 、促进行业健康发展 的公告》行为 。
经查，江津区久泰食品经营部2022年9月6日销售奶黄流心盒装月饼 ，净含量400克/盒 ，销售价格为每盒98元 ，标称生产商为肇庆市嘉信食品有限公司，生产日期为2022年8月29日 。当事人将以上部分盒装月饼与水果礼盒搭配销售，违反《公告》“经营者销售盒装月饼，不得以任何形式搭售其他商品 ；也不得以礼盒等形式将月饼同其他产品混合销售”的要求。同时 ，当事人还将以上部分盒装月饼与水果混装，制作成新 的月饼礼盒进行销售 ，礼盒内含有月饼和多种水果制品 ，不符合GB23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准“月饼不应与其他产品混装”的规定要求 ，违反了《固体废物污染环境防治法》禁止过度包装的规定 ，构成了未遵守限制商品过度包装强制性标准 的行为 。2022年9月6日，重庆市江津区市场监管局根据《公告》，对当事人将月饼搭售其他产品行为进行行政指导 ，责令其改正违反《公告》的销售行为。依据《固体废物污染环境防治法》第一百零五条规定，责令当事人立即改正月饼与其他产品混装的行为 。经复查 ，当事人已于9月6日全部下架相关礼盒，并将盒装月饼与水果礼盒搭配销售 的宣传删除。
三 、浙江省绍兴市市场监管局纠正绍兴市柯桥区柯桥清韵食品店未遵守限制商品过度包装强制性国家标准行为
2022年8月31日 ，浙江省绍兴市柯桥区市场监管局纠正绍兴市柯桥区柯桥清韵食品店销售月饼与其他产品混装违反限制商品过度包装强制性国家标准行为。
经查 ，绍兴市柯桥区柯桥清韵食品店2022年8月31日销售规格名称为“相逢时节”的月饼礼盒，礼盒上层为6枚月饼，下层为2罐茶叶 ，生产日期为2022年8月30日，标示销售价格为398元/盒。当事人购买月饼 、茶叶及包装盒 ，自行制作包装成礼盒并对外销售，不符合GB23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单“月饼不应与其他产品混装” 的规定 。当事人的上述行为违反了《固体废物污染环境防治法》禁止过度包装的规定 ，构成了未遵守限制商品过度包装强制性标准 的行为 。8月31日，绍兴市柯桥区市场监管局依据《固体废物污染环境防治法》第一百零五条规定 ，责令当事人立即改正 。经9月2日复查 ，以上月饼礼盒套餐已下架。
四、浙江省温州市市场监管局纠正乐清市良兄食品有限公司未遵守限制商品过度包装强制性国家标准行为
2022年8月31日 ，浙江省乐清市市场监管局纠正乐清市良兄食品有限公司生产销售月饼包装成本违反限制商品过度包装强制性国家标准行为 。
经查 ，乐清市良兄食品有限公司2022年8月28日生产销售24套月饼礼盒，采购礼盒包装成本为25元/个 ，根据装入 的月饼不同，最终销售价格从80元到150元不等。销售价格80-100元 的月饼 ，包装成本占销售价25%到31.25%之间 ，销售价格100-150元的月饼，包装成本占销售价16.67%到25%之间，不符合GB23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单“……除直接与内装物接触 的包装之外所有包装 的成本不超过产品销售价格的20% 。销售价格在100元以上 的月饼……所有包装成本不超过销售价格的15%” 的规定要求 。当事人 的上述行为违反了《固体废物污染环境防治法》禁止过度包装的规定，构成了未遵守限制商品过度包装强制性标准的行为 。8月31日，乐清市市场监管局依据《固体废物污染环境防治法》第一百零五条规定 ，责令当事人立即改正 ，当事人当场将上述月饼作下架处理。经9月5日复查，上述月饼礼盒已下架。
五、山东省泰安市市场监管局纠正泰安东尊华美达大酒店未遵守限制商品过度包装强制性国家标准行为
2022年8月26日，山东省泰安市市场监管局纠正泰安东尊华美达大酒店销售月饼包装空隙率违反限制商品过度包装强制性国家标准行为。
经查 ，泰安东尊华美达大酒店2022年8月26日销售规格名称为“合家欢月”的礼盒月饼，净含量600克/盒 ，销售价格268元/盒 ，生产日期为2022年8月10日。经现场抽样检测，并经当事人确认，该规格月饼包装空隙率为55% ，不符合GB23350-2009《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准关于月饼包装空隙率 的规定要求。当事人 的上述行为违反了《固体废物污染环境防治法》禁止过度包装的规定 ，构成了未遵守限制商品过度包装强制性标准 的行为。2022年8月26日，泰安市市场监管局依据《固体废物污染环境防治法》第一百零五条规定，责令当事人立即改正 。经复查，当事人已改正经营过度包装商品的行为 。
六 、山东省济南市市场监管局纠正金燕庄餐饮管理(深圳)有限公司济南万象城分店未遵守限制商品过度包装强制性国家标准行为
2022年8月23日 ，山东省济南市市场监管局纠正金燕庄餐饮管理(深圳)有限公司济南万象城分店销售月饼包装空隙率违反限制商品过度包装强制性国家标准行为 。
经查 ，金燕庄餐饮管理(深圳)有限公司济南万象城分店2022年8月18日销售 的规格名称为“至尊燕窝月饼” 的月饼礼盒，销售价格538元，标称生产商乐迪嘉食品(深圳)有限公司 。经济南市计量检定测试院检验，上述月饼的包装空隙率为67% ，不符合GB 23350-2009《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准关于月饼包装空隙率的规定要求 。当事人上述行为违反了《固体废物污染环境防治法》禁止商品过度包装 的规定 ，构成了生产经营者未遵守限制商品过度包装的强制性标准的行为 。2022年8月23日 ，济南市市场监管局依据《固体废物污染环境防治法》第一百零五条规定，责令当事人立即改正 。经9月8日复查 ，当事人已对存在过度包装问题 的月饼作下架处理。
七、北京市市场监管局查处北京诺诚盛业餐饮管理有限公司发布违法广告案
2022年4月22日，北京市市场监管局依法对北京诺诚盛业餐饮管理有限公司发布违背社会良好风尚广告行为作出行政处罚 。
在前期北京市市场监管局开展的集中整治“蟹卡蟹券”问题专项工作中 ，北京市市场监管局发现北京诺诚盛业餐饮管理有限公司在其官方网站售卖大闸蟹礼品卡和大闸蟹礼盒 ，在其宣传页面显著位置存有广告内容“送领导”字样 。北京市市场监管局依法对当事人进行立案调查 。经查 ，该广告内容为当事人自行设计制作 、发布 。当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(七)项的规定，北京市市场监管局依法对当事人作出行政处罚 。
八 、江苏省苏州市相城区市场监管局查处苏州阳澄湖蟹赢天下生态水产有限公司侵害消费者权益案
2022年3月23日 ，江苏省苏州市相城区市场监管局依法对苏州阳澄湖蟹赢天下生态水产有限公司侵害消费者权益 的行为作出行政处罚 。
在前期相城区市场监管局开展 的大闸蟹市场专项整治工作中，相城区市场监管局对当事人网店进行了抽查 。在公证处 的公证下 ，抽查购买了当事人在网店销售的“阳澄联合大闸蟹提货礼券”1张 ，价格618元。礼券显示规格：“公5.5两 、母4两 ，数量：4公4母 ，共8只” 。兑换后称重结果公蟹平均约4.08两 、母蟹平均约2.77两。之后，在公证处 的公证下，相城区市场监管局又抽查购买了当事人在网店销售 的“阳澄联合特大8只现货大闸蟹鲜活螃蟹礼盒”1盒 ，价格458元。网页标称规格 ：“公蟹5.3两、母蟹3.8两 ，共4对 ，共8只” ，兑换后称重结果公蟹平均约4.74两、母蟹平均约3.59两 。根据当事人网页宣传的7%失水率计算 ，两次抽检结果中大部分螃蟹均未达到其宣称的重量 ，存在缺斤短两行为。当事人的行为违反了《江苏省消费者权益保护条例》第二十四条 的规定 ，因当事人曾两次因同类违法行为被行政处罚，综合上述因素，相城区市场监管局依法对当事人从重处罚。(中新财经)
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