当当低头京东 垂直电商迟暮******

　　1月10日，当当网宣布入驻京东 ，两者 的纠葛最终化为一纸合作。回望过去13年间 ，当当网历经赴美上市、烧钱大打价格战 的风光时刻 ，却也因资金失血 、战略失焦 、创始人内斗等问题陷入难以挽回 的低谷。去年至今，垂类电商明星们要么接连倒下，要么转型为品牌商，全渠道开店寻找活路，当当网也会步其后尘吗 ？

　　1.2亿元 的恩怨旧史

　　“商业战场上 ，没有永远的朋友，只有永远 的利益。”当当网与京东的合作 ，再次印证了这句话。1月10日，京东图书与当当网在北京签订战略合作协议 ，当当官方旗舰店在京东全面上线。截至当天下午5点，当当官方旗舰店在京东平台获得了14.7万人 的关注。

　　从曾经 的鱼死网破到如今的一笑泯恩仇 ，这桩看似普通 的商业合作背后， 是当当网和京东长达13年 的恩怨情仇 。事实上，双方 的第一次“交火”可以追溯到2010年。那一年，当当网可谓“凶猛” ：年销图书销售额超过100亿元；国内网上图书零售市场份额占有率超过50%；第一家在纽约证券交易所挂牌 的B2C网上商城。据了解，在上市当天，当当网股价随即上涨86%。

　　在诸多光环下 ，一时风光无两的当当网宣布拿出4000万元促销 ，并直接表示“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50-100元” ，而此处的“其他数码类网上商城”更是直接剑指以3C数码品类起家 的京东 。面对当当网下 的“战书”，刘强东立马应战 ，拿出8000万元的双倍补贴进行促销。

　　剑拔弩张之下 ，双方一度“杀红了眼” 。据过往媒体报道 ，彼时，刘强东称当当网曾经对所有出版社表示不得给京东供货 ，而当当网则反驳此举为“独家战略合作”， 是市场竞争下的正常合作方式 ，并将图书价格降至0元，要求多家图书供货商承担促销费用 。除了图书业务 ，在2012年3月 ，当当网还与国美联手强化家电品类，试图撬开京东的口子 。

　　然而，轰轰烈烈的价格战尽管以当当网守住图书品类老大 的地位告终 ，但持续的高额补贴也让当当网元气大伤。而另一边 ，京东却借着这场与图书行业龙头老大的“价格战”在自己刚布局不久的图书领域打响了知名度，加大了其向全品类拓展 的步伐。

　　为“五斗米”折腰

　　时至今日 ，当当网经历了退市 、创始人离婚等风波之后 ，早已失去了与京东相提并论的资格。此番合作，与其说是冰释前嫌 ，倒不如说 是当当网不得不折腰的无奈之举。

　　上市之后 ，当当网曾表示“将有更充裕的资金在更多品类上实施‘天天低价’战略”。然而，展开“价格战”一年后 ，2011年当当网四季度财报显示 ，当季亏损为2060万美元，反观2010年同期，则是盈利235万美元，当当网在财报中表示，亏损的原因 是毛利下降以及市场营销费用的支出扩大。

　　商业世界 的沉浮，总 是被相似 的逻辑主导 。在当当网2016年退市之前发布 的最后三个季度 的财报中 ，当当网在2015年一 、二、三季度均同比转亏 ，净亏损分别为970万美元、2120万美元、410万美元。烧钱换不来增长，当当网不得不“低头”求和，向曾经的竞争对手抛出橄榄枝。

　　2012年 ，当当网入驻天猫时，当当网创始人李国庆便公开承认，入驻事宜是自己提出来的，李国庆曾说：“只要有好的流量 ，倒扣流水也比广告费便宜得多。”在微博平台 ，李国庆也表示“此一时彼一时”“从了，谁让人家流量大呢”。在与苏宁、国美 、天猫 、拼多多合作之后，当当网也逐渐在大众的眼里从平台方转换为商户 。

　　与此同时 ，伴随着退市、创始人“抢公章”等风波 ，当当网引以为傲的图书经营业务也出现了问题 。2022年7月，当当网深陷“盗版书”风波 ，有消费者因为在当当网“买9本书都 是盗版” ，且与平台客服沟通未果 ，将当当网告上了法庭 。而此前 ，李国庆常常指责淘宝假货泛滥，甚至一度屏蔽了一淘对当当 的数据抓取 。

　　亏损扩大、主营品类“失火” ，当当网的故事走向了结尾 。“当当网在品类拓展上没有取得预期效果，随着天猫、京东和拼多多快速增长，以及微信小程序电商、抖音快手直播电商全品类发展 ，当当网全品类拓展上 的资金 、人才 、用户获取、物流服务等方面不再有实力参与新旧综合电商平台 的竞争” 。零售电商行业专家 、百联咨询创始人庄帅向北京商报记者说道 。

　　垂直电商步入迷途

　　逐渐淡出用户视野的不止当当网一家 。2022年以来，太多垂类赛道 的明星玩家或倒闭，或挣扎在生存线边缘 。易趣网、蜜芽 、每日优鲜接连关闭主站 ，而洋码头、考拉海购则深陷资金流恶化或业务团队裁撤等困顿中 ，剩下的企业如叮咚买菜 、兴盛优选等则选择大幅收缩战线保命。

　　特别 是在流量大盘增幅到顶的情形下，再与综合电商拼抢流量，垂直电商越发显得力不从心 。但后者似乎也不甘心黯然退出，而 是利用平台前期积累 的用户客群 、品牌心智和供应链资源发力做自有品牌，并在综合电商、短视频平台多渠道开出品牌店铺 。较之平台，垂直电商反而活得越来越像供应链公司 。

　　哪有流量就去哪 ，为了活下来 ，企业不再瞻前顾后。例如在2020年9月，蜜芽创始人刘楠亲自在抖音为“兔头妈妈”自有品牌带货，而网易严选于2018年9月就已经在天猫、京东等平台开店 ，随后还入驻了拼多多、抖音和快手。2021年3月，洋码头开通抖音账号，将跨境供应链能力开放给抖音的主播和机构并提供选品服务 。

　　及时调转船头确实显现出成效。网易严选数据显示，2022年“6·18”期间，网易严选淘系渠道销售额同比增长80% ，而抖音快手渠道同比增长75%。

　　某种角度而言，垂直电商广泛扩展渠道虽能谋求更多利润来源 ，但并不代表着其可以侥幸逃过竞争，从平台方跳脱为品牌方更 是要历经经营思路、供应链结构 、业务人才储备等维度的剧烈转型。刘楠曾在接受媒体采访时对外坦言“在母婴行业做了十年，真正做品牌后才发现立场不同，思考问题的角度也完全不同” 。据了解 ，未来刘楠计划在品牌研发上投入3000万元 。

　　当当网的命运似乎也将殊途同归。庄帅向北京商报记者判断称，入驻京东意味着当当很有可能会放弃独立电商平台，转变为图书供应链公司与综合电商平台合作进行发展。

国家主席习近平发表二〇二三年新年贺词******

　　新年前夕 ，国家主席习近平通过中央广播电视总台和互联网 ，发表二〇二三年新年贺词。新华社记者 鞠鹏 摄

　　新华社北京12月31日电新年前夕 ，国家主席习近平通过中央广播电视总台和互联网 ，发表了二〇二三年新年贺词 。全文如下：

　　大家好 ！2023年即将到来，我在北京向大家致以美好 的新年祝福 ！

　　2022年 ，我们胜利召开党 的二十大 ，擘画了全面建设社会主义现代化国家 、以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图，吹响了奋进新征程的时代号角。

　　我国继续保持世界第二大经济体 的地位 ，经济稳健发展 ，全年国内生产总值预计超过120万亿元 。面对全球粮食危机 ，我国粮食生产实现“十九连丰” ，中国人的饭碗端得更牢了 。我们巩固脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴，采取减税降费等系列措施为企业纾难解困，着力解决人民群众急难愁盼问题 。

　　疫情发生以来，我们始终坚持人民至上、生命至上，坚持科学精准防控 ，因时因势优化调整防控措施 ，最大限度保护了人民生命安全和身体健康 。广大干部群众特别是医务人员 、基层工作者不畏艰辛 、勇毅坚守 。经过艰苦卓绝 的努力，我们战胜了前所未有的困难和挑战 ，每个人都不容易 。目前，疫情防控进入新阶段，仍 是吃劲 的时候，大家都在坚忍不拔努力，曙光就在前头 。大家再加把劲，坚持就 是胜利 ，团结就 是胜利。

　　2022年 ，江泽民同志离开了我们。我们深切缅怀他的丰功伟绩和崇高风范，珍惜他留下 的宝贵精神财富 。我们要继承他的遗志，把新时代中国特色社会主义事业不断推向前进 。

　　历史长河波澜壮阔 ，一代又一代人接续奋斗创造了今天的中国 。

　　今天 的中国， 是梦想接连实现 的中国。北京冬奥会、冬残奥会成功举办，冰雪健儿驰骋赛场，取得了骄人成绩。神舟十三号 、十四号 、十五号接力腾飞 ，中国空间站全面建成，我们的“太空之家”遨游苍穹 。人民军队迎来95岁生日 ，广大官兵在强军伟业征程上昂扬奋进。第三艘航母“福建号”下水，首架C919大飞机正式交付 ，白鹤滩水电站全面投产……这一切，凝结着无数人的辛勤付出和汗水。点点星火，汇聚成炬，这就 是中国力量 ！

　　今天的中国 ，是充满生机活力的中国。各自由贸易试验区 、海南自由贸易港蓬勃兴起 ，沿海地区踊跃创新 ，中西部地区加快发展 ，东北振兴蓄势待发，边疆地区兴边富民。中国经济韧性强 、潜力大、活力足 ，长期向好的基本面依然不变 。只要笃定信心、稳中求进，就一定能实现我们 的既定目标 。今年我去了香港，看到香港将由治及兴十分欣慰 。坚定不移落实好“一国两制”，香港 、澳门必将长期繁荣稳定。

　　今天的中国，是赓续民族精神 的中国。这一年发生的地震 、洪水 、干旱 、山火等自然灾害和一些安全事故，让人揪心，令人难过，但一幕幕舍生取义、守望相助的场景感人至深 ，英雄的事迹永远铭记在我们心中。每当辞旧迎新，总会念及中华民族千年传承 的浩然之气，倍增前行信心。

　　今天的中国 ，是紧密联系世界的中国。这一年，我在北京迎接了不少新老朋友 ，也走出国门讲述中国主张。百年变局加速演进，世界并不太平。我们始终如一珍视和平和发展，始终如一珍惜朋友和伙伴 ，坚定站在历史正确 的一边、站在人类文明进步的一边，努力为人类和平与发展事业贡献中国智慧、中国方案 。

　　党 的二十大后我和同事们一起去了延安，重温党中央在延安时期战胜世所罕见困难 的光辉岁月 ，感悟老一辈共产党人 的精神力量。我常说 ，艰难困苦，玉汝于成 。中国共产党百年栉风沐雨、披荆斩棘 ，历程何其艰辛又何其伟大 。我们要一往无前、顽强拼搏 ，让明天的中国更美好 。

　　明天的中国 ，奋斗创造奇迹。苏轼有句话：“犯其至难而图其至远” ，意思 是说“向最难之处攻坚，追求最远大的目标” 。路虽远 ，行则将至；事虽难，做则必成 。只要有愚公移山 的志气 、滴水穿石 的毅力，脚踏实地，埋头苦干，积跬步以至千里，就一定能够把宏伟目标变为美好现实。

　　明天的中国 ，力量源于团结。中国这么大 ，不同人会有不同诉求，对同一件事也会有不同看法 ，这很正常 ，要通过沟通协商凝聚共识。14亿多中国人心往一处想、劲往一处使，同舟共济、众志成城 ，就没有干不成的事、迈不过的坎 。海峡两岸一家亲。衷心希望两岸同胞相向而行、携手并进，共创中华民族绵长福祉 。

　　明天 的中国 ，希望寄予青年 。青年兴则国家兴，中国发展要靠广大青年挺膺担当。年轻充满朝气 ，青春孕育希望 。广大青年要厚植家国情怀、涵养进取品格，以奋斗姿态激扬青春，不负时代，不负华年 。

　　此时此刻 ，许多人还在辛苦忙碌，大家辛苦了！新年 的钟声即将敲响，让我们怀着对未来的美好向往，共同迎接2023年的第一缕阳光 。

　　祝愿祖国繁荣昌盛、国泰民安！祝愿世界和平美好、幸福安宁！祝愿大家新年快乐 、皆得所愿 ！

　　谢谢 ！