9大啤酒品牌战略签约 京东酒世界携手合作伙伴共赢啤酒市场新增量******
近年来中国啤酒产量、销量均在持续下滑，啤酒市场逐渐从增量市场步入存量竞争时代。如何在激烈 的市场竞争中实现高质量增量发展 ，成为啤酒企业共同面对的挑战。在此背景下 ，1月10日，京东酒世界在京举办啤酒品类战略签约暨行业趋势研讨会 ，与9家啤酒行业头部厂商共同探讨行业未来发展趋势，并达成战略合作 。
9大啤酒品牌签约，2023共拓啤酒新格局
在此次会议上 ，最值得注意的就 是京东酒世界一连与9大啤酒品牌商战略签约，阵容可谓“强大” 。京东酒世界与青岛啤酒电子商务有限公司、嘉士伯集团 、深圳市奥丁格啤酒销售有限公司 、北京坦克车网络科技有限公司、北京辛巴赫贸易有限公司等9家企业签署了战略合作协议，将就包含青岛啤酒、瓦伦丁 、1664、奥丁格 、督威、罗斯福、坦克伯爵 、艾帝达姆等在内的国内外知名啤酒品牌 。双方将在在产品开发与投放、渠道开发、营销推广、数字赋能等方面进行全方位 、多领域 、深层次密切合作。京东酒世界将携手品牌厂商继续深化战略合作内容 ，通过数字化创新 、线上线下渠道建设、产品定制、营销数字化等方式促进产品在消费市场的渗透力 ，推进渠道进一步下沉 ，进而进一步推动中国啤酒行业创新升级。
京东酒世界与9大啤酒品牌战略签约加快全国门店布局 赋能啤酒企业高效推广
近年来国家陆续出台了多项政策 ，鼓励啤酒行业发展与创新 。随着外部市场情况 的好转 ，以及消费结构的变化，啤酒行业也将迎来可期前景。基于此背景，京东酒世界于会上就“啤酒消费趋势 的看法和未来展望” 、“年轻人饮用场景的变化和应对方式”、“数字化建设对啤酒产业 的助力与机遇”三大议题 ，与各大品牌负责人、行业大咖展开积极探讨，为啤酒行业高质量发展提出建设性意见 ，共谋增长新格局。
首先刘俊总代表京东酒世界介绍了相关情况和对于啤酒品类 的趋势研判 ，她指出，2022年通过持续对酒水流通渠道的深耕与探索 ，京东酒世界已在全国34省市自治区布局千家门店 ，为覆盖1-6线城市的消费者带来优质的用酒体验 。依托数智化运营体系，京东酒世界能够更好的掌握消费偏好 ，反向助推产品开发与市场推进 ，直链消费者。通过线上和线下布局 ，实现全渠道推广 ，释放品牌活力 ，并借助品鉴会等形式丰富线下体验，拓宽酒水消费路径 。作为以门店为支撑 的酒水零售品牌 ，京东酒世界计划在2023年底在全国布局超过3000家门店，针对核心城市的县区，将实现80%以上 的覆盖率 。
通过线上线下全渠道 的运营模式打造 ，京东酒世界为啤酒产品打入市场带来了更高效的助力。作为第一款京东酒世界独家定制款啤酒产品，坦克伯爵在2022年收获了良好的口碑，部分地区仅单店就能达到每周2000箱以上 的销量 。未来通过门店规模的扩大 ，结合京东酒世界现有 的线上线下营销体系 、数字化能力及服务体系，实现更多推广案例的进一步扎实落地。
高端化将成为啤酒行业未来重要发展趋势
相关数据显示，2022年12-25元价格带啤酒销售呈增长态势。随着我国经济水平 的不断增长 ，及消费结构 的不断升级 ，中国消费者对更具个性化 、品质化 的啤酒需求在不断增长 。对于未来啤酒行业的发展方向 ，京东酒世界非白采销部总经理邢远认为 ，随着消费场景 的拓宽、消费结构 的升级变化，高端啤酒市场规模年复合增长率远超行业平均值，啤酒高端化势在必行。
对此，北京辛巴赫贸易有限公司董事长舒曼表示：“随着经济的发展，人均可支配收入 的不断提升 ，中国消费者迫切需要个性化、更好喝 、更高端 的啤酒 。只有逐渐丰富、细化啤酒饮用场景与文化，从原料、工艺上推出好 的产品，才能影响消费者的决策 。”
抓住年轻消费者就 是抓住啤酒消费的未来
对于企业来说，用户所在之处即为市场所在 ，把握用户消费需求是企业发展的关键。据相关数据显示 ，18-24岁的Z世代为啤酒消费增速最快的人群，啤酒消费 的主力仍以年轻人为主 。北京坦克车网络科技有限公司总经理丁辉招认为：“抓住年轻消费者就是抓住啤酒消费 的未来 。”在高端化 的发展趋势下，未来啤酒品牌想要赢得消费者的青睐 ，品质将成为啤酒产品发展的首位 。为满足越来越细分化的消费市场，啤酒企业也需要在增强产品口味利口化的同时 ，兼顾消费者的审美与文化追求 。
互联网时代数字先行，指导品牌高效运营
随着互联网 的发展 ，在数字技术推动下，全球加速迈入了数字经济的新时代 ，也为啤酒产业高效发展提供了有效助力。青岛啤酒电子商务有限公司创新营销事业总部副总经理史永刚表示 ：“得益于数字化运营加持 ，品牌厂商能够更清楚地掌握消费者需求 ，进行有 的放矢 的营销推广 。”通过结合京东自身的数字化能力，京东酒世界未来将与啤酒厂商密切合作 ，依托京东酒世界高密度门店网络覆盖，高效推动品牌开拓三四线市场，拓宽品牌渠道布局 。
在啤酒行业从高速增长向高质量增长的转型过程中 ，啤酒品牌在不断探寻增长之路。京东酒世界通过线上线下双轮驱动运营模式 ，展现了超越传统门店和电商平台 的酒类零售渠道新形态 。面对机遇与挑战并存 的2023年 ，京东酒世界将充分利用自身优势为品牌厂商赋能 ，打造出应对多元消费市场 的核心竞争力，同时给予更多流量倾斜，推出更多品牌扶持举措 ，帮助新老品牌实现规模与利润 的双增长 。京东酒世界也将持续发挥自身能量，推动啤酒产业多维加速发展，实现啤酒市场 的高质量可持续增长。
“五个一百”绘大美中国精彩画卷****** 中青漫评丨“五个一百”绘大美中国精彩画卷
以“团结奋进新征程 同心奋斗创伟业”为主题 的2022中国正能量“五个一百”网络精品征集评选展播活动进入报送阶段 ，“五个一百”以正能量引领亿万流量，用主旋律奏响奋进乐章，绘就大美中国 的精彩画卷。 “五个一百”勾勒中国繁荣昌盛图景。今日之中国，山河壮丽 。北京冬奥会、冬残奥会成功举办，神舟十三号、十四号、十五号接力腾飞 ，第三艘航母“福建舰”下水 ，首架国产C919大飞机正式交付 ，白鹤滩水电站全面投产……一幅幅时代巨变的壮美画卷上 ，写满了波澜壮阔，闪耀着璀璨荣光。“五个一百”，观察国家发展的脉络，描绘出中华大地奔腾不息的改革实践，展现社会革故鼎新的精神风貌 ，用情用力讲述了壮丽 的时代、火热 的生活 、奋斗 的场景 ，笔锋所致皆 是美好风景 ，镜头所及都是美美的中国 。 “五个一百”传播中国昂扬奋进声音 。今日之中国，人民伟大 。面对风高浪急 的国际环境和艰巨繁重的国内改革发展稳定任务，14亿多中国人民团结一心、守望相助 。粮食产量喜获“十九连丰”、国内生产总值超过120万亿元 ；面对疫情防控 、山火救援 、抗震减灾等众多挑战 ，全体人民众志成城、攻坚克难，时刻彼此扶持，或咫尺邻里、或隔着屏幕 ，一抹抹 的温暖直抵人心……中国取得的系列成就 、累累硕果 ，“人民”二字总是贯穿其中 、延伸脉络。“五个一百”抒写了伟大人民之奋进赞歌 ，把英雄人民的故事传唱到祖国每个角落 ，把人民英雄的气概讴歌进每个人心间，让更多人在相信中国、热爱中国、赞美中国的激荡共鸣中凝聚共识 ，鼓舞广大人民为祖国发展进步而不懈奋斗 。 “五个一百”厚植青年浓厚家国情怀。今日之中国，青春澎湃 。一个国家的进步，刻印着青年的足迹 ；一个民族的未来，寄望于青春 的力量。疫情防控 、乡村振兴、航天工程 ，一个个日新月异的变化，让青春充满自信与自豪 ；穿行在大街小巷的外卖小哥，奔忙在北京冬奥会赛场和疫情防控中 的志愿者，每一抹动人的平凡之光，让青春充满向上向善 的力量……指尖跃动间、镜头挥舞处，涌动 的是满满正能量 ，生动展现了新时代90后 、00后的责任担当。“五个一百”不断涌现青年“微光”，让更多 的人感受青年 的家国情怀 ，也推动更多 的青年人在民族复兴征程中擦亮青春底色。 与祖国同行 ，为时代放歌。总有一种力量让我们勇往向前 ，总有一种精神时刻照亮前方。“五个一百”让正能量澎湃大流量，展现大美中国的崭新气象、勾画人民英雄的感人至深、激昂时代青年 的朝气蓬勃，让我们踏着“五个一百” 的奋进鼓点，努力以“大美中国”的强劲“音符” ，奏响“同心奋斗”的精彩乐章 。(文/马铭泽 图/李恒毅)
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