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【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题：国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑。其CEO近期坦言“犯了错”。
“如今的中国消费者 ，喜欢(产品)有一种‘中国 的感觉’ 。”他说。
这种“中国 的感觉”正在塑造一股被称为“国潮” 的新风尚，风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后，摇身变为时尚青年抢购 的潮品 ；六百岁故宫推陈出新，“朕 的心意”月饼、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈；“中国智造”产品，凭着过硬 的质量和高颜值，收获一波波“铁粉”……
国货热销、国风流行、国潮涌动 ，以“中国元素”为内核的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变 ；深一层看，背后更 是“东方式”审美旨趣的回归。
资料图：2021年9月7日，北京，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄曾经 ，永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦；改革开放后，高档“洋气”的外国品牌涌入 ，人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪，本土品牌苦练内功 、逐步崛起，国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山 ，看水 是水”，到“看山不是山，看水不是水”，及至“看山还是山，看水还是水” 的再度回归和螺旋式上升 。
从2011年到2021年，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%；中国消费者在网购平台每买10件商品 ，有超过7件 是国货；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人)，正 是国潮旋风 的重要塑造力量。相关调查显示 ，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ，国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图：2020年8月1日，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ，汇集童年经典记忆、国潮时髦元素 、趣味互动和潮流消费于一体 ，吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋的北京青年王悦发现 ，身边 的朋友们 ，非耐克、阿迪达斯不买 的人少了，穿李宁 、安踏 的多了。
旅居加拿大的程女士感叹 ，欧美化妆品代购“不像过去那么火了”，借社交平台推荐精致又平价 的东方美妆 ，正成为中国女孩新时髦。
买国货、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分。熟悉新媒体、智能手机 的这代人，既从社交平台获取灵感，更新对传统文化、东方美学的认知 ，也通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感 。
“国货质量挺好 的 ，设计具有中国风 ，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年 的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点：不唯大牌，注重实用，同时兼顾颜值和文化内涵。
这正呼应了“国潮”趋势的灵魂——“国”，代表着中国元素、中国风格、中国审美等文化层面的内容。它不仅指印章 、水墨这些中式符号，也指符号所传递 的中国哲学与价值观。
资料图 ：2019年12月27日 ，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”，在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ，传递出中国人待客的那份和气；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ，感受方正汉字“独一份 的潮范儿”；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来，传统 的东西不意味着“老土” ，而是可以很青春 、很时尚 ；也不意味着深藏在博物馆里 ，而 是可以渗透进人们 的日常 。
弥散在衣 、食、住、行 、用、玩各个领域 的国潮风尚 ，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣 的内在需求，也为中华文化、中华美学重新被发现、被激活提供了契机。
资料图：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ，吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ，70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心，并能通过国潮感受到传统的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式 ，但现在，中国消费者对China style(中国风)更有信心了。
曾经 ，中国人步履匆忙 、不停追赶外面 的世界；走过千山万水 ，愈加发现“外国的月亮不一定比中国的圆” ，触动中国人心灵的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化的母体之中 。
被唤醒的东方式审美 ，滋养着国人 ，也带给世界新鲜感 。自信优雅 的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ，日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ，中国的，也 是世界的。
“国潮” 是什么？有人说 ，这不过 是商业和消费现象；有人说 ，这关乎中国人的审美和文化 ；还有人说，这是国民心态的投射 。
“国潮不仅是国货之潮，也 是国力之潮，更是国运之潮 。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
中国兴起“另类”养宠热潮 背后风险需被“看见”****** 中新社长沙10月15日电 (记者 唐小晴)“我 的宠物鸡不仅可爱 ，生蛋也很厉害 。每天从鸡窝捡蛋 ，也是一种乐趣。”27岁的周婷(化名)忙着给自己的爱宠芦丁鸡喂食。 芦丁鸡 是近年来由斑翅山鹑与蓝胸鹑杂交形成 的新品种，成年人拳头大小，重约50克，被称为“世界上最小 的鸡” 。它们因可爱外表和下蛋习惯成为中国宠物主们的最新陪伴 。 半个月前，在长沙工作的周婷网上购买了12只芦丁鸡，希望靠这些小鸡实现“吃蛋自由”。“饲养在玻璃和木质箱里，配备灯光、楼梯和植物 ，就像‘娃娃屋’ 。芦丁鸡比较好养 ，控制好‘鸡窝’温度就行。”周婷说，一些宠物主会在社交媒体上分享鸡 的日常生活 、养鸡心得和“捡蛋”视频。 随着中国宠物产业蓬勃发展 ，芦丁鸡只是越来越流行的众多奇异宠物中的一种 。近些年来 ，变色龙、蜜袋鼯 、壁虎、刺猬和羊驼等非传统宠物纷纷现身市场，“异宠经济”成为新时尚 。不少人通过短视频、朋友圈等社交媒体“晒”它们 ，赚取大波流量 。 艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物内容价值研究白皮书》显示 ，满足用户猎奇心态 的异宠内容受关注度逐渐上升 ，在萌宠内容热度中占比在5%至15%之间 。以“异宠”为主题的博主，也在各大社交平台渐流行 。 彭群凌在长沙开了一家宠物寄养训练酒店，狐狸 、鸭子和猪都来“住”过。“兔子、鹦鹉、仓鼠和蛇都 是年轻人的爱宠。一些人为了让饲养 的狐狸听话、定点大小便 ，专门送来训练。”彭群凌表示 ，短视频传播让一些不常见宠物更多进入大众视野。 中南大学社会学系教授杨成胜认为，部分年轻人为追求新奇、彰显个性，并吸引更多人关注，于是标新立异，放弃猫狗等传统宠物 ，转而去养新奇宠物 。 “好看、安静省心 是异宠受欢迎的另一个原因。比如 ，蜜袋鼯萌萌 的外表及亲人的性格就让人喜爱。”谢新(化名)开了一家专售蜜袋鼯的商店，最贵 的蜜袋鼯达12000元人民币一只。 不过，火爆的异宠市场背后也存在一些问题和挑战 。比如，出于猎奇 、跟风饲养 的宠物主，不充分了解异宠习性，遇到异宠“不亲人”“味大”“难养”等问题就会弃养 。兽医不专业、邮寄不正规 、销售方缺乏资质等问题亦突出 。 记者还了解到 ，异宠未经过人类长期驯化 ，一些仍具攻击性 ，对人 的生命安全存在潜在威胁 ；某些异宠携带寄生虫 、细菌和病毒 ，或给饲养者带来健康风险 。 “随意饲养和买卖一些异宠，可能会触犯法律 。还有国外 的特有物种 ，未经批准偷运入境，饲养和买卖都涉嫌违法，可能还会导致外来物种侵袭 。”资深律师郭瑄说，目前无针对异宠的专门法律法规 ，公众饲养异宠 ，仍处在一个“无法可依” 的空白地带 。 他建议 ，相关部门及时制定、完善相关法律法规 ，从另类宠物 的种类、管理、健康、生态等方面限制和约束异宠饲养行为 ，出台一个方便执法的“黑白名单” ，确保产业良性发展 。 一些专业人士还表示，相关部门和售卖平台应做好充足知识普及和风险提示 ，给猎奇 的消费者泼冷水 ，提醒理性买单 。“相比传统宠物 ，一些养异宠 的人群对待异宠也会科学、谨慎。”彭群凌认为，若不在网络平台上夸大和过分渲染异宠 ，在不触碰法律、法规和不影响他人情况下 ，“另类”养宠小范围内自我发展没什么问题 。(完) （文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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